Le hook TikTok : 7 structures qui font arrêter le scroll

Ce qu'un hook doit faire

Le hook fait arrêter le scroll. Ce qui fait rester ensuite, c'est le sujet et l'angle. Dans mes lives, je rappelle toujours l'ordre de travail : on règle d'abord l'accroche, puis la rétention, puis l'engagement.

Un bon début combine une phrase, un visuel et un texte à l'écran. La phrase pose une tension, le visuel bouge ou intrigue dès la première image, et le texte, très court, ajoute une information au lieu de recopier l'oral. Pas de « salut tout le monde », pas de silence avant de parler.

Les 7 structures que j'utilise le plus

1. Le problème suivi d'une solution qui contredit une croyance

« Ton chien réactif en laisse ? Détendre la laisse ne sert à rien. » Ton spectateur se reconnaît dans le problème, puis la deuxième moitié de la phrase le surprend.

2. La question directe

« Comment tu réagirais si ton client te disait ça ? », « Est-ce que tu as déjà pensé que... ? » La question oblige à chercher la réponse, et la réponse arrive dans la vidéo.

3. La rupture

« Oublie tout ce que tu sais sur les hashtags. », « Arrête de poster tous les jours. » Elle marche quand tu as vraiment un avis tranché à défendre derrière.

4. La controverse assumée

« Tu ne vas pas être d'accord avec moi, mais... », « Les hypnothérapeutes vont me détester pour avoir dit ça. » Les gens restent pour savoir s'ils sont d'accord.

5. La transformation

« Comment je suis passé de 300 à 30 000 vues par vidéo », « J'ai testé chaque méthode pour que tu n'aies pas à le faire. » À utiliser avec de vrais chiffres, sinon la vidéo déçoit et la rétention chute.

6. La comparaison visuelle

Tu montres deux objets côte à côte et tu demandes : « Et pour toi, c'est quoi la différence entre ça et ça ? » Ça marche très bien pour l'artisanat, la cuisine ou les produits.

7. Le storytime qui commence par la bascule

Ne raconte pas ton histoire depuis le début. Ouvre sur le moment où tout bascule, la conséquence ou la décision impossible, puis reviens en arrière.

Adapter la structure au sujet

Une structure de hook ne sauve pas un sujet qui n'intéresse personne. Je préfère partir d'une situation concrète que ton public vit vraiment, puis choisir la structure qui la met le mieux en valeur. Commencer par la solution plutôt que par le problème marche souvent bien aussi : le spectateur voit tout de suite ce qu'il va gagner.

Si tu hésites entre deux débuts, fais deux versions de la même vidéo et ne change que le hook. C'est le test le plus rentable que je connaisse.

Les erreurs qui tuent un hook

• commencer par te présenter ou dire bonjour ;
• annoncer ce que tu vas dire au lieu de le dire ;
• laisser une seconde de blanc avant le premier mot ;
• un cadre vide ou sombre sur la première image ;
• un texte à l'écran trop long pour être lu en deux secondes.

Pour voir quels débuts fonctionnent déjà sur ton compte, l'Analyse Express compare jusqu'à 120 de tes vidéos et fait ressortir ce qui retient ton audience.