Taux d'engagement TikTok : le calculer et savoir s'il est bon

Le calcul

Le taux d'engagement d'une vidéo, c'est le total de ses interactions divisé par ses vues, multiplié par 100 :

(j'aime + commentaires + partages + enregistrements) / vues × 100

Une vidéo à 10 000 vues avec 600 j'aime, 40 commentaires, 80 partages et 120 enregistrements a donc un taux de 8,4 %.

Pour juger ton compte, fais ce calcul sur tes dix dernières vidéos et garde la valeur du milieu (la médiane). Une seule vidéo exceptionnelle ne doit pas fausser ton repère.

Toutes les interactions ne se valent pas

Dans les vidéos qui percent, ce qui sort du lot, ce sont les partages et les enregistrements. Sur un ensemble de vidéos que j'ai étudié, celles qui décollaient avaient environ 1,5 fois plus de partages pour 1 000 vues et 1,2 fois plus d'enregistrements que des vidéos comparables. Les j'aime et les commentaires, eux, faisaient très peu de différence.

Donc, quand tu regardes tes statistiques, commence par les enregistrements et les partages. Un taux d'engagement élevé fait surtout de j'aime n'a pas la même valeur qu'un taux plus bas porté par des partages.

Quelques repères

À titre d'exemple, sur les comptes que j'accompagne :

• un compte à 2 % était clairement en difficulté ;
• un créateur que j'ai suivi est passé à 19 % d'engagement en trouvant son format principal ;
• un pianiste dépassait les 10 % sur chaque vidéo, même après une pause de trois mois.

Compare-toi d'abord à toi-même : si ta médiane monte de mois en mois, tu vas dans le bon sens.

Faire monter les bonnes interactions

• Donne une raison d'enregistrer : une astuce qu'on voudra retrouver, une liste, une méthode.
• Donne une raison de partager : une situation que ton spectateur veut montrer à quelqu'un.
• Mets un seul appel à l'action, à la fin, et relié à l'usage de la vidéo.
• Travaille le début et la rétention avant tout le reste : sans rétention, il n'y a pas d'engagement.

Pour savoir quelles vidéos génèrent le plus d'enregistrements et de partages sur ton compte, l'Analyse Express les compare pour toi.